Regels · Marketing & vindbaarheid · bijgewerkt 13 oktober 2026
AI-content en chatbots moeten herkenbaar zijn
Wat verandert
Artikel 50 van de AI Act geldt sinds 2 augustus 2026. Gebruikers moeten weten dat ze met een chatbot praten. Aanbieders van generatieve AI moeten beeld, video, audio en tekst machineleesbaar als AI markeren. Wie deepfakes publiceert, moet die herkenbaar maken. Voor systemen die al op de markt waren, loopt de markering tot 2 december 2026. Boetes gaan tot 15 miljoen euro of 3% van de omzet.
Wat het voor jou betekent
Voor bureaus raakt dit twee dingen: chatbots op klantsites moeten duidelijk melden dat het AI is, en campagnes met realistische AI-beelden van mensen kunnen onder de deepfakeplicht vallen.
Eerste stap die altijd loont
Een huisregel opstellen voor AI-beeld en AI-tekst in campagnes, en alle chatbots op klantsites nalopen op een duidelijke melding.
Schuift op als
Eerste handhaving op artikel 50 in Nederland.
Wie pakt het op
Bureau-eigenaar, met juridisch advies
Meten
Aandeel AI-beeld en chatbots op klantsites met een duidelijke melding.
Bronnen