Zoeken & AI-antwoorden · Marketing & vindbaarheid · bijgewerkt 13 oktober 2026
Van gevonden naar gekozen
Wat verandert
Volgens Deloitte (juli 2026, 1.000 Nederlanders) gebruikt 55% AI voor winkelactiviteiten. 44% vertrouwt op informatie van AI-tools, tegenover 29% die advies van winkelpersoneel waardevoller vindt. De meest gegeven taak aan AI is de beste prijs vinden (29%). Bol meldde dit jaar dat 57% van de Nederlandse consumenten AI-platforms in plaats van zoekmachines gebruikt om producten te vergelijken. Op Emerce Updates GEO (1 oktober 2026) waarschuwden sprekers dat AI-antwoorden wisselen: een merk wordt de ene keer genoemd en de volgende keer niet.
Wat het voor jou betekent
De vraag verschuift van 'sta ik bovenaan' naar 'word ik genoemd en aanbevolen'. Dat vraagt andere content: concrete feiten, vergelijkbare specificaties en bronnen die assistenten kunnen citeren.
Eerste stap die altijd loont
Per klant meten in welke assistenten en bij welke vragen het merk genoemd wordt, en de content richten op de vragen waar het ontbreekt.
Schuift op als
Al binnen bereik.
Wie pakt het op
SEO- of contentmarketeer
Meten
Hoe vaak en bij welke vragen het merk genoemd en aanbevolen wordt, per assistent; Aandeel pagina's met eigen data, prijzen, ervaring of bronnen die concurrenten niet hebben.
Bronnen