Markt & verdienmodel · Marketing & vindbaarheid · bijgewerkt 13 oktober 2026
Het verdienmodel van bureaus kantelt
Wat verandert
Forrester voorspelt voor 2026 15% minder banen bij marketingbureaus, na gemiddeld 8% in 2025. Retainers maken plaats voor projectwerk, en 85% van de Amerikaanse B2C-marketeers wil zijn mediabureau herzien. Meta wil advertenties volledig automatiseren: de adverteerder levert alleen een URL en een budget; in januari 2026 werd dat getest, met een publieke lancering verwacht in het vierde kwartaal. Amazon bundelt zijn tools sinds unBoxed 2026 onder Amazon Ads Agent.
Wat het voor jou betekent
Uren voor campagnes, content en bouw worden minder waard. Bureaus zoeken een nieuw product dat ze kunnen verkopen. Mijn inschatting: agent-readiness, AI-zichtbaarheid en metingen van agentverkeer passen daarin, omdat platforms dat niet voor je klant doen.
Eerste stap die altijd loont
Het aanbod herzien van uren naar uitkomsten of vaste producten, met een agent-readiness- of zichtbaarheidsproduct als instap.
Schuift op als
Al binnen bereik.
Wie pakt het op
Bureau-eigenaar
Bronnen