Zoeken & AI-antwoorden · Marketing & vindbaarheid · bijgewerkt 13 oktober 2026
AI-antwoorden kosten klikken
Wat verandert
Ahrefs mat dat AI Overviews de doorklikratio van het eerste resultaat met 58% verlagen (300.000 zoekwoorden, december 2023 tegen december 2025), tegen 34,5% acht maanden eerder. Een experiment van de University of Pennsylvania en Northeastern vond dat de AI-modus de doorkliks naar externe sites met 18,8 procentpunt verlaagt (1.100 Amerikaanse gebruikers). De AI-modus is sinds 15 oktober 2025 in Nederland beschikbaar, in het Nederlands.
Wat het voor jou betekent
Een toppositie levert minder bezoek op dan een jaar geleden. Rapportages op klikken en posities tonen dan achteruitgang, ook als het merk wel in het antwoord staat.
Eerste stap die altijd loont
Rapportages uitbreiden met vermeldingen in AI-antwoorden naast klikken, en klanten vooraf uitleggen waarom verkeer kan dalen.
Schuift op als
Al binnen bereik.
Wie pakt het op
SEO- of contentmarketeer
Meten
Hoe vaak en bij welke vragen het merk genoemd en aanbevolen wordt, per assistent; Doorklikratio op zoekwoorden met en zonder AI-antwoord.
Bronnen